威尼斯8881366>威尼斯8881366>媒体报道 > 资讯详情
《东方早报》 上海家化宣布进入“医学用护肤品”领域
发布时间:2009/12/26
分享

 

        12月26日,上海家化宣布上市玉泽品牌,玉泽品牌推出的首款产品玉泽特润保湿乳,是由上海家化与瑞金医院联合研制的。这标志着上海家化这家中国大型的化妆品企业由此正式进入了医学护肤品(俗称:药妆)市场。至此,上海家化在中国的化妆品销售渠道覆盖了从大流通、细分化、院线、药房和直销5大领域中的主要的4个。

        “准备了6年”是上海家化在发布会上反复提到的一个时间概念。

        上海家化研发的专用于保护皮肤屏障的“玉泽特润保湿乳”富含植物油成分,补充亲和皮肤的不饱和脂肪酸、亚麻酸、亚油酸、植物神经酰胺等,能有效替代水通道蛋白-3的作用,矿物油少、色素少、香精少,经瑞金医院临床功效验证,玉泽产品对提高皮肤中水分含量,减少水分丢失,改善皮肤,缓解敏感性肌肤等具有显著的辅助功能。该产品将主要通过医院及药房渠道销往上海、浙江、江苏三地市场。

        对于一个化妆品企业来说,6年的等待是需要极大的耐心和信心的。上海家化在中国已经拥有了近十个品牌,涵盖了从大流通领域到细分化再到院线各个环节:大流通领域里的六神、美加净、家安、可采,院线领域的佰草集SPA、露美,以及细分市场领域的佰草集、高夫、清妃、珂珂等,品牌梯队合理布局使其在日化行业激烈竞争中脱颖而出。此次推出的玉泽品牌,填补了上海家化在品牌布局上的最后一项空白:药妆。“准备了6年”意思是要告诉大家,家化不单等的是产品成熟,也要等时机成熟。

        上海家化相关负责人表示,医学护肤品在欧洲叫做药妆,在日本和美国称之为类药类化妆品,由于对研发技术和产品安全性的高要求,通常都是具备一定实力的大企业才能在这个渠道深耕细作。而虽然预期中国医学护肤品进入成熟时期还至少需要10年时间,但不可否认,目前中国医学护肤品市场的年增长率、销售占化妆品消费总额的比例、市场需求的增加以及中国医学护肤品市场与欧美、日本等发达国家的成熟药妆市场的对比,都反应出国内药店销售护肤品市场良好的发展势头和巨大的发展潜力。家化关注这个领域已经很长时间了,并且已经做了很多的工作,此次推出的玉泽品牌产品是多年技术储备的成果,未来一两年内家化还会和专业皮肤科医院一起逐步完善和扩展品脾产品线。

        从定价看,上海家化的玉泽品牌售价88元,略低于薇姿、雅漾、理肤泉等同类产品。上海家化联合股份有限企业董事长葛文耀表示,这一定价是对于消费者接受程度和竞争程度的考虑。葛文耀强调,“家化不会轻易推出医学护肤品牌,除非大家认为它已经比竞争对手的产品更好,这就是为什么大家准备了6年,现在大家已有充分的实验数据表明此次推出的玉泽产品的功能甚至要领先于目前国际市场上较受欢迎的2款药房销售的产品。目前,中国药妆市场已被雅漾、理肤泉、薇姿占去了近60%份额,这是一个上海家化必须要进入的战略性领域,此次药房渠道的拓展对于上海家化的战略布局意义非凡。”